品牌是高質量發展的重要特征，也是企業競爭力、國家競爭力的綜合表現。習近平總書記曾提出，要“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。《質量強國建設綱要》提出，到2025年，質量整體水平進一步全面提高，中國品牌影響力穩步提升，形成一大批質量過硬、優勢明顯的中國品牌；到2035年，質量和品牌綜合實力達到更高水平。這為中國品牌建設取得更大進展提供了方向和目標。

　　一、中國品牌建設的現狀

　　近年來，中國經濟進入高質量發展階段，經濟實力不斷增強。2022年，中國經濟總量達到121萬元，穩居世界第二位，對世界經濟增長的貢獻度連續居世界第一。現代化產業體系是現代化國家的物質技術基礎，必須堅持把發展經濟著力點放在實體經濟上，加快推進質量強國建設。

　　2023年2月，英國品牌評估咨詢公司“品牌金融”（Brand Finance）發布“2023年全球品牌價值500強”榜單顯示，美國有201個品牌上榜，總價值占比49.7%；中國有79個品牌上榜，總價值占比17.9%。與美國相比還有很大的差距，中國品牌的實力與中國產品影響力并不對稱。原因可能在于：一是大部分中國企業立足于國內市場，絕大部分只能稱之為中國品牌；二是世界品牌需要經過長時間的沉淀和積累，具備更深層次的品牌內涵和文化。可見，中國品牌建設與質量強國建設還存在一定差距，仍需不斷努力。

　　二、實施中國品牌建設工程

　　2023年4月，國家市場監督管理總局局長羅文在“激發市場活力 夯實高質量發展基礎”國新辦發布會上提出，今年將重點從夯實“一個基礎”、開展“兩個行動”、實施“三個工程”推進《質量強國建設綱要》貫徹落實。“一個基礎”即質量基礎設施，“兩個行動”即產品質量提升行動和服務質量提升行動，“三個工程”即面向區域實施區域質量發展示范工程、面向產業實施產業鏈質量提升工程、面向企業實施中國品牌建設工程。加強品牌建設，就需要加快實施中國品牌建設工程。

　　（一）實施中國精品培育行動

　　一是培育中國精品。增強企業品牌意識，采用先進質量管理方式方法，提高產品質量監測效能和產品全生命周期質量追溯能力，對標國際先進標桿企業，創新產品設計，優化產品生產制造流程，促進產品迭代升級，培育一批質量好、附加值高的中國精品。大力實施企業質量品牌戰略，將科技創新引領、文化建設與品牌建設相融合，提升品牌建設“軟實力”。

　　二是培育中國高端品牌。強化企業創新能力，以創新為核心、以先進技術支撐，積極采用新材料、新工藝，研發設計生產出滿足市場多層次需求的新產品、新技術、新服務，提高企業自主創新能力，優化產品和服務供給質量，協同開展核心技術攻關，掌握核心關鍵技術，提升中國品牌的創新性和吸引力。建立中國精品質量標準體系，培育一批設計精良、生產精細、服務精心的高端品牌。

　　三是培育中華“老字號”。深入挖掘老字號傳統文化和獨特技藝，準確把握老字號歷史沿革和文化特點，根據老字號所屬行業特點、內外部環境、發展階段、區位優勢，提升中國老字號總體發展水平。加大傳統老字號與現代服務業融合，豐富服務手段，提升服務質量。引導老字號企業將傳統經營方式與大數據、云計算等現代信息技術相結合，轉型升級營銷模式，創新發展新業態、新模式，營造新型消費場景。

　　（二）提升品牌建設軟實力

　　一是加強品牌文化建設。注重從中國傳統文化底蘊上汲取營養，不斷提升中國品牌文化附加值，不斷沉淀和積累，增強國內外消費者對中國品牌的文化認同。構建品牌核心價值體系，將中華優秀傳統文化、社會主義先進文化融入企業經營管理、品牌建設中，充分利用新媒體傳播品牌文化、品牌形象，加強融合傳播、營銷傳播、國際傳播，形成品牌傳播的擴大累積效應，營造良好的品牌發展氛圍。

　　二是開展品牌理論研究。培育若干具有國際影響力的品牌評價理論研究機構和品牌評價機構，開展品牌基礎理論培育機制、價值評價、發展指數等研究。開展品牌評價標準體系建設，完善品牌評價相關國家標準，積極參與品牌評價相關國際標準制定。

　　三是大力弘揚工匠精神。營造重視技能、尊重技工、尊重工匠的社會文化氛圍，著力培養企業家精神和勞模精神，建立健全“干中學”培訓體系，夯實品牌建設的專業技術人才基礎。利用股權激勵等機制留住更多高層次專業技術人才，激發員工提升質量、創造精品的熱情與動力。

　　（三）辦好“中國品牌日”系列活動

　　一是宣傳中國自主品牌。辦好“中國品牌日”系列活動，大力宣傳知名自主品牌，提高自主品牌影響力和認知度，舉辦中國品牌博覽會、中國品牌發展國際論壇，拓展中國品牌交流互鑒平臺與渠道，展示中國品牌發展成就。

　　二是傳播中國品牌形象。注重發揮品牌建設主體作用，充分調動企業、行業中介機構、利益相關方等主體參與品牌建設的積極性、主動性，形成目標明確、積極參與、多方合作、共同推進的品牌發展氛圍。講好中國走向世界、造福世界的品牌故事，展示中國品牌形象，提升中國品牌對世界的影響力。

　　三、加強品牌建設助推質量強國建設

　　一是讓更多的中國品牌成為國際知名品牌。品牌是高質量、高技術的重要代稱。從企業角度看，品牌意味著市場競爭力；從國家和地區角度看，品牌意味著綜合實力和發展潛力。在500種主要工業產品中，我國有四成以上產品的產量居世界第一，個人計算機、空調、太陽能電池板、手機等一批重要產品產量占全球一半以上。這需要企業充分發揮主體作用，敢于參與全球競爭，為全球消費者提供具有競爭力的產品和服務，爭創更多國際知名品牌，實現中國產品向中國品牌轉變。

　　二是讓更多的中國制造成為高質量代名詞。制造業是實體經濟的基礎，實體經濟是我國發展的根本，要堅定不移把制造業和實體經濟做強做優做大。加快建設一批產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業，培育一批“專精特新”企業，成為制造強國、質量強國建設的重要力量。不斷健全優質企業梯度培育體系，加大對中小企業持續發展的政策支持。加快傳統產業轉型升級，深入推動制造業與互聯網、大數據、人工智能深度融合，促進制造業加快邁向全球價值鏈中高端，實現中國制造向中國創造轉變。

　　三是讓更多的中國品牌推進質量強國建設。中國經濟高質量發展，離不開千千萬萬的企業家。要鼓勵企業堅持創新，聚焦產業前沿，研發更多優質產品，造就更多中國品牌，為高質量發展創造新需求、造就新動力。以品牌建設引領體驗式消費、線上線下融合消費，促進養老、托幼、家政、旅游、文體等服務消費高質量發展，以更優質的產品、更優質的服務滿足人民美好生活需要，不斷激發消費潛能，持續擴大內需。以品牌傳遞中國聲音、彰顯文化自信，不斷完善知識產權保護體系、建立健全質量品牌監管體系、嚴厲打擊侵權假冒偽劣，推動更多中國品牌走向世界，讓世界更好了解中國，促進質量強國建設。

　　（文/張清 國家市場監督管理總局發展研究中心副研究員）