粵市監知保函〔2024〕881號

任永全委員：

　　您提出的《關于發揮媒體作用，推動廣東省地理標志產業高質量發展的提案》（第20240977號）提案收悉。經綜合省農業農村廳、省廣電局等單位意見，現將辦理有關情況答復如下：

　　地理標志是重要的知識產權類型，是促進區域特色經濟發展的有效載體，是推進鄉村振興的有力支撐，是推動外貿外交的重要領域，是保護和傳承傳統優秀文化的鮮活載體，也是企業參與市場競爭的重要資源。我局高度重視地理標志工作，充分履行地理標志主管部門職能，注重發揮媒體作用，不斷擴大地理標志社會影響，提升地理標志品牌，推動廣東地理標志產業高質量發展。

　　我局同意您提出的關于“抓好信息傳播，大幅提升廣東地理標志社會關注度”“用好媒體資源，助力廣東地理標志資源開發與品牌塑造”“做好媒體監督，支撐廣東地理標志產業有序發展”“聯合境外媒體，助推廣東地理標志產品走出去”等建議，并結合職能加強地理標志宣傳，充分發揮媒體作用，推動地理標志產業發展。

　　一、加強地理標志政策供給

　　2022年，我局牽頭起草《廣東省地理標志條例》，率先完成全國首部綜合性地理標志法規。該《條例》對加強地理標志宣傳作出規定，要求縣級以上人民政府應當加強本地地理標志宣傳和推介，推動建設地理標志產品品牌展示館和產品體驗地，拓展地理標志產品推介渠道，利用博覽會、交易會等大型展會和電子商務平臺等，支持地理標志產品生產經營者推介展示本地地理標志產品。《條例》施行后，我局編印《廣東省地理標志條例釋義》《廣東省地理標志條例實用指南》等宣傳材料，大力開展《條例》宣貫，擴大《條例》社會影響力和知曉度。2023年，經省人民政府同意，我局印發《廣東省發展地理標志產業實施方案》，提出加大宣傳力度，充分利用各類媒體、各種渠道，加大對地理標志高質量發展相關政策、措施、成效的宣傳，為發揮媒體作用高質量推進地理標志產業發展提供政策支撐。

　　二、加強地理標志產品宣傳

　?。ㄒ唬┩卣怪髁髅襟w合作范圍。我局不斷拓寬地理標志宣傳合作的主流媒體范圍，加強與人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、中國市場監管報、中國質量報、中國知識產權報、南方日報、廣東廣播電視臺等主流媒體合作；充分利用主流媒體優勢，在輿論引導、智庫服務、課題研究等方面開展合作，為廣東地理標志提供媒體宣傳與智庫支撐服務。組織主流媒體圍繞地理標志產品助力鄉村振興等專題開展系列采風報道集，講好廣東地理標志故事。

　?。ǘ┩怀鲋卮蠡顒有侣勑麄鲌蟮?。近年來，我局先后組織粵港澳大灣區知識產權交易會暨國際地理標志產品博覽會、廣東地標特產年貨大集暨“龍躍鳳鳴”清遠優質農品年貨季等系列地理標志大型活動。發揮省地理標志協會等社會組織作用，發布廣東省地理標志產品分布圖、發放廣東地理標志培育產品牌匾、舉辦評選活動和推介、舉辦廣東省地理標志歷史文化展。活動期間，適時組織記者采訪報道，積極宣傳廣東地理標志成果。2024年，我局指導珠海、潮州等地市邀請地市主流媒體舉辦國家地理標志產品保護示范區建設啟動儀式，指導東莞市舉辦東莞臘腸地理標志產品保護發布會。

　　（三）編制地理標志宣傳材料。組織編寫我省知名地理標志產品宣傳材料，經由國家知識產權出版社印刷出版2024年地理標志臺歷，有效提升我省地理標志知名度。我局支持制作廣東省地理標志工作專題宣傳片和鳳凰單叢、吳川月餅、英德紅茶、大埔蜜柚、香云紗、新會陳皮、化橘紅、高州桂圓肉、增城荔枝、梅州金柚等10個中歐互認互保地理標志產品系列宣傳視頻。其中，鳳凰單叢宣傳視頻入選2023年地理標志助力鄉村振興短視頻展示作品。

　　三、加強農產品地理標志宣傳

　　省農業農村廳以農產品“三品一標”四大行動為抓手，以發展特色產品、振興鄉村產業、促進農民增收為目標，促進農產品品質提升、品牌建設及宣傳等，大力發展地理標志、綠色、有機農產品等，助推產業高質量發展。

　?。ㄒ唬┩七M地標農產品品牌培育建設。推薦地標農產品順德鰻魚入選農業農村部精品培育計劃和地標農產品徐聞菠蘿入選農業農村部2022年農業品牌創新發展典型案例。推進徐聞菠蘿、連州菜心、德慶貢柑等地標農產品“12221”市場營銷體系建設，培優扶強一批地標農產品品牌。支持地標農產品產業主體申報“粵字號”農業品牌，進一步擴大品牌影響力。截至2023年末，全省經農業農村部門認證的地理標志農產品63個，其中有22個已入選2023年“粵字號”區域公用品牌。

　?。ǘ┩苿咏ㄔO農產品品質指標數據庫。聯合有關科研技術支撐機構，積極開展特色農產品品質評價行動。連州菜心、鎮隆荔枝和馬岡肉鵝作為廣東特色的地理標志農產品，帶動區域特色農產品品牌化、助力農民增收致富和鄉村振興，以這3個地理標志農產品為例，開展品質特征評價和指標監測及等級規格研究。通過利用色譜、質譜、組學等多種先進技術，圍繞感官評價、理化分析、特征成分等多維度進行全面分析，明確地理標志農產品比同類產品的獨特品質，提出分級分類建議。依托我省在名特優新農產品營養品質評價的工作基礎，結合理念的農產品品質檢測數據，逐步建成廣東優質特色農產品品質指標數據庫，為農產品分等分級提供數據支撐。

　?。ㄈ┘哟罅Χ韧七M地標農產品品牌宣傳。為進一步推進我省地標品牌宣傳，不斷提升品牌影響力和美譽度，省農業農村廳充分運用線上線下途徑，發揮各類媒體宣傳作用，以文化賦能結合數字支撐，不斷創新推介方式。拓展產銷對接渠道，創新云直播、云發布、云簽約、云采購、云消費、云拍賣、云上花市等數字營銷模式助力品牌打造，產品銷售。支持地標農產品參加農交會等國家級、省級展會及宣傳推介活動，拓展市場渠道，提升品牌影響力。舉辦廣東省“三品一標”年貨節暨地理標志農產品產業高質量發展論壇順勢，同期進行地理標志農產品推介會。

　　（四）創新舉辦地理標志產品綜合展銷活動。我局聯合省農業農村廳、廣州市人民政府舉辦首屆地標廣貨手信節，是全國首個以地理標志產品宣傳推廣為主題、以擦亮地域特色產業品牌為目標的展銷活動。本次活動聯合南方報業集團、廣東廣播電視臺等媒體集團開展矩陣宣傳。10萬+人次參加“首屆地理標志產品廣貨手信節廣貨好手信”網絡評選；召開首屆地理標志產品廣貨手信節新聞發布會，曝光量超過70萬；在廣州塔、核心商圈地鐵站、公交站及城市戶外大屏等進行廣泛宣傳；制作廣東地理標志產品分布圖H5，全景式呈現162個地理標志產品在廣東的分布情況。同時，推出專題直播及活動現場直播，直播話題超600萬人關注，超100萬人觀看直播，微信朋友圈輻射范圍超83.4萬人?；顒悠陂g，人民日報、新華社、南方日報、廣東廣播電視臺、香港大公報和文匯報、澳門日報等中央、省級、市級及港澳媒體30余家前往現場開展宣傳報道，通過媒體傳統版面、新媒體頻道等渠道進行宣傳，共刊發原創報道近400條，轉載量超過3萬條，在社會上引起強烈反響。

　　四、加強地理標志宣傳指導

　　（一）策劃專題報道，擴大現有地理標志品牌影響力。省廣電局指導廣東廣播電視臺《廣東新聞聯播》播發《全面推進鄉村振興 實現農業高質量發展》，重點介紹化橘紅地理標志產品，帶動大量周邊村民種植、銷售形成完整產業鏈，探索將其推向更廣闊的市場，以產業的高質量發展切實幫助農戶增收致富。指導廣州市廣播電視臺圍繞廣東地理標志產品宣傳推介等內容開展系列宣傳報道，包括《品遲菜心美食 假期玩轉增城》《鮮甜嫩爽！增城遲菜心上市啦》《“食在廣州”品牌重磅發布 市領導體驗點贊竹升面制作》《廣州漫山遍野荔枝花開 從化荔枝豐收在望！》《本地糯米糍上市 荔枝批發價降至個位數》《廣東地標特產年貨大集啟動，100款特色地標產品集中亮相》《更多廣東“地理標志產品”從田間地頭走進千家萬戶，首屆地理標志產品廣貨手信節順利閉幕》《眾多地理標志產品通過知交會平臺“直通灣區”》《英德九龍豆腐 探秘“非遺”味道》等。指導深圳廣播電影電視集團通過新聞報道、專題節目等形式宣傳地理標志產品的特色和價值，提升地理標志產品的知名度和美譽度，推動地理標志產業的健康發展，包括《沙灣墨蘭 廣州：“沙灣墨蘭”成功注冊地理標志證明商標》《“南山荔枝”品牌保護 全國首個“南山荔枝”獲頒國家地理標志證書》《小虎麻蝦“出圈”  廣州:南沙味道再“出圈”小虎麻蝦獲地理標志商標》等。

　?。ǘ┎邉澩平榛顒?，突出地理標志產品的獨特性和文化內涵。省廣電局指導廣東廣播電視臺新聞頻道《今日焦點》播發《羅坑茶文化節開幕 茶旅融合煥發新活力》，講述在“廣東十大茶鄉”之一的韶關羅坑鎮舉辦的茶文化節，引薦游客參與粵北山茶文化節，通過公眾喜聞樂見的方式對地理標志產品的歷史淵源、品質特色進行宣傳，進一步增強公眾對地理標志的認同感和接受度。大灣區衛視《灣區最新聞》播發《廣東土特產從服務區走向全國》，重點報道了春運旅途上，廣東臺“大愛有聲”公益活動在省內多個服務區舉行的直播活動，讓新會陳皮、連南大米等一眾廣東優質土特產通過此處過路的旅客，帶向天南地北的遠方。指導廣州市廣播電視臺報道首屆地理標志產品廣貨手信節舉行，搭建廣東地理標志產品展示推介的新舞臺，打出“廣貨”推廣新模式，促進廣東各地市優質地理標志產品銷售、流通和品牌提升，進一步擴大廣東地標產品影響力和品牌知名度，讓更多的廣東“地理標志產品”從田間地頭走進千家萬戶。

　?。ㄈ┳ズ谜邔?，提升地理標志產品的社會關注度。省廣播電視局指導廣東廣播電視臺《晚間新聞》播發《清遠：加快打造五大百億產業 積極推動實現全域鄉村振興》，呈現了清遠扎實推進“三品一標”認證工作，持有地理標志農產品26個，重點打造清遠雞、英德紅茶、連州菜心等五大百億產業，培育更多“粵字號”品牌和地理標志產品，健全產業項目與農民的利益聯結機制，努力探索農業高質量發展的“清遠方案”。2023年，廣東臺與京東合力搭建高品質“中國特產·灣區生活館”，通過“媒體+電商”產宣銷一體化的市場化運作模式，把極具大灣區特色的廣東及粵港澳大灣區優質農特海產品向全國的消費者作推介，助力大灣區的優質特色農特產品更暢銷，賦能驅動“百縣千鎮萬村高質量發展工程”。

　　下一步，我們將深入貫徹落實省委“1310”具體部署和“百縣千鎮萬村高質量發展工程”工作要求，充分發揮媒體作用，全面提升地理標志保護、運用、管理和服務水平，不斷擦亮地理標志金字招牌，推動廣東省地理標志產業高質量發展。

　　專此答復，誠摯感謝您對我們工作的關心和支持，歡迎您繼續對我們的工作提出寶貴意見和建議。

　　廣東省市場監督管理局

　　          2024年7月25日

　　（聯系人及電話：劉金華，020-38835550）