近日，由廣東省市場(chǎng)監(jiān)督管理學(xué)會(huì)、廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)、廣東省地理標(biāo)志協(xié)會(huì)等聯(lián)合主辦的地理標(biāo)志特色鎮(zhèn)建設(shè)研討會(huì)在廣東省江門(mén)市舉行，來(lái)自政府部門(mén)、高校和社會(huì)組織的代表共同為廣東省地理標(biāo)志特色鎮(zhèn)建設(shè)和地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展出謀劃策。同期廣東省江門(mén)市新會(huì)區(qū)地理標(biāo)志特色鎮(zhèn)建設(shè)項(xiàng)目正式啟動(dòng)，標(biāo)志著廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在全省試點(diǎn)打造的6個(gè)地理標(biāo)志特色鎮(zhèn)項(xiàng)目紛紛進(jìn)入實(shí)質(zhì)性建設(shè)階段，吹響了地理標(biāo)志助力廣東“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”加力提速的“號(hào)角”。

　　會(huì)上，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用促進(jìn)司（下稱(chēng)運(yùn)促司）副司長(zhǎng)陳仕品充分肯定了廣東省地理標(biāo)志工作取得的顯著成效。他表示，廣東探索推進(jìn)地理標(biāo)志特色鎮(zhèn)建設(shè)，是深入實(shí)施地理標(biāo)志助力鄉(xiāng)村振興、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的有力舉措，不僅解決了當(dāng)?shù)氐乩順?biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的實(shí)際問(wèn)題，也為其他地區(qū)地理標(biāo)志工作開(kāi)展提供了有益借鑒。下一步，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局運(yùn)促司將與廣東一道，對(duì)地理標(biāo)志特色鎮(zhèn)項(xiàng)目建設(shè)給予支持和指導(dǎo)，提升地理標(biāo)志保護(hù)和管理水平，加強(qiáng)地理標(biāo)志品牌建設(shè)，探索地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，不斷創(chuàng)新地理標(biāo)志鎮(zhèn)建設(shè)新路徑新模式，為鄉(xiāng)村全面振興、區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有力支撐。

　　廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)黃紹龍表示，今年以來(lái)，廣東在粵東西北和珠三角地區(qū)分別選取具有代表性的產(chǎn)品，試點(diǎn)在韶關(guān)市黃磜鎮(zhèn)、梅州市三圳鎮(zhèn)、江門(mén)市會(huì)城街道辦、茂名市根子鎮(zhèn)、清遠(yuǎn)市英紅鎮(zhèn)、潮州市鳳凰鎮(zhèn)建設(shè)地理標(biāo)志特色鎮(zhèn)項(xiàng)目，推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、地理標(biāo)志治理向鎮(zhèn)街一級(jí)延伸拓展，堅(jiān)持“一鎮(zhèn)一策”原則，積極調(diào)動(dòng)地方資源同向發(fā)力，構(gòu)建起省、市、縣、鎮(zhèn)“四級(jí)聯(lián)動(dòng)”機(jī)制；通過(guò)完善一批產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系、實(shí)施一批產(chǎn)品“灣區(qū)標(biāo)準(zhǔn)”“灣區(qū)認(rèn)證”、發(fā)展規(guī)范一批用標(biāo)企業(yè)、建設(shè)一批展示平臺(tái)、開(kāi)展一批宣傳推介活動(dòng)、培育一批放心消費(fèi)承諾單位、配強(qiáng)一批檢測(cè)中心、創(chuàng)新一批政策制度，推動(dòng)各特色鎮(zhèn)地理標(biāo)志產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)影響力、保護(hù)能力和品牌價(jià)值穩(wěn)步提升，建設(shè)工作呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　突出“土”字提質(zhì)量

　　口感爽脆的佛手瓜、甘甜醇厚的桂嶺蜂蜜、藥食同源的新會(huì)陳皮、色澤金黃的高州桂圓肉、香氣濃郁的英德紅茶、具有天然花香的鳳凰單叢（樅）茶……6個(gè)地理標(biāo)志特色鎮(zhèn)擁有得天獨(dú)厚的自然條件和生態(tài)資源，孕育出眾多兼具經(jīng)濟(jì)文化和生態(tài)價(jià)值的優(yōu)質(zhì)地理標(biāo)志產(chǎn)品。

　　如何保護(hù)和利用好這些地理標(biāo)志資源？與會(huì)代表從建立地理標(biāo)志來(lái)源追溯機(jī)制、加強(qiáng)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)檢測(cè)等多個(gè)角度分享了經(jīng)驗(yàn)做法。

　　江門(mén)市新會(huì)區(qū)創(chuàng)新推出新會(huì)陳皮數(shù)字化溯源管理系統(tǒng)，形成實(shí)時(shí)的新會(huì)陳皮產(chǎn)業(yè)地圖和新會(huì)陳皮道地生產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)，全過(guò)程全方位監(jiān)測(cè)假冒偽劣行為，同時(shí)有力推進(jìn)“灣區(qū)認(rèn)證”，發(fā)放首張新會(huì)陳皮“灣區(qū)認(rèn)證”證書(shū)；高州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局聯(lián)合粵港澳大灣區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)調(diào)解中心在根子鎮(zhèn)掛牌成立“知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助服務(wù)站”，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)尤其是地理標(biāo)志企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)和指導(dǎo)；潮州市潮安區(qū)鳳凰鎮(zhèn)打造茶葉檢測(cè)平臺(tái)，形成了一套較為成熟的鮮葉進(jìn)廠(chǎng)抽檢和毛茶收購(gòu)源頭檢測(cè)體系……一系列有效舉措在地理標(biāo)志特色鎮(zhèn)落地生根，進(jìn)一步提升地理標(biāo)志保護(hù)和管理水平，讓越來(lái)越多的“土特產(chǎn)”叫好又叫座。

　　在華南農(nóng)業(yè)大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心副主任鐘繼軍看來(lái)，建設(shè)地理標(biāo)志特色鎮(zhèn)，因地制宜深挖鄉(xiāng)土特色資源、保護(hù)好“原汁原味”是一大關(guān)鍵。守護(hù)地理標(biāo)志產(chǎn)品的“原汁原味”要跳出傳統(tǒng)工作思維，可以借鑒農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”，從品種培優(yōu)、品牌打造、品質(zhì)提升和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)等方面實(shí)現(xiàn)全過(guò)程質(zhì)量把控，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　以“特”制勝塑品牌

　　全力打造“小而精”的地理標(biāo)志站點(diǎn)和“大而全”的配套工程，是廣東省地理標(biāo)志特色鎮(zhèn)加強(qiáng)特色品牌建設(shè)的有力抓手。一方面，各大特色鎮(zhèn)立足區(qū)域特色和產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，打造普及地理標(biāo)志文化的窗口和推廣地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)。比如梅州市充分發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，立足世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)，突出富硒農(nóng)副產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和聚合效應(yīng)，不斷提升“蕉嶺綠茶”“桂嶺蜂蜜”“三圳淮山”“蕉嶺冬筍”等地理標(biāo)志品牌價(jià)值；肇慶市建設(shè)13個(gè)地理標(biāo)志驛站，通過(guò)設(shè)立地理標(biāo)志產(chǎn)品專(zhuān)柜、組織直播帶貨、開(kāi)展“一村一品”地理標(biāo)志培育擂臺(tái)大賽等途徑，有效提高地理標(biāo)志品牌的曝光度和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。另一方面，各大特色鎮(zhèn)深入挖掘本地人文風(fēng)情和特色元素，打造地理標(biāo)志區(qū)域 IP形象，比如韶關(guān)市新豐縣黃磜鎮(zhèn)圍繞新豐佛手瓜打造“佛手瓜寶寶”IP形象，并將相關(guān)元素運(yùn)用到全鎮(zhèn)路牌、旅游打卡點(diǎn)、提示牌等基礎(chǔ)設(shè)施中，講好地理標(biāo)志品牌故事。

　　此外，6個(gè)地理標(biāo)志特色鎮(zhèn)大力建設(shè)商標(biāo)品牌培育指導(dǎo)站，通過(guò)行政指導(dǎo)、舉辦地理標(biāo)志品牌保護(hù)培訓(xùn)班等方式，讓民眾熟悉地理標(biāo)志、讓企業(yè)規(guī)范用標(biāo)、讓市場(chǎng)認(rèn)可地理標(biāo)志，營(yíng)造“文化認(rèn)同、動(dòng)作協(xié)同、效益趨同”的地理標(biāo)志社會(huì)氛圍。

　　“地理標(biāo)志產(chǎn)品，相較于一般的農(nóng)產(chǎn)品更具有品牌價(jià)值和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。”國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心原主任韓秀成建議，地方政府和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)珍惜并充分運(yùn)用好地理標(biāo)志品牌引領(lǐng)作用，通過(guò)地理標(biāo)志“大品牌”帶動(dòng)當(dāng)?shù)亍靶∑放啤保龃笞鰪?qiáng)地理標(biāo)志特色產(chǎn)業(yè)。

　　“產(chǎn)”“鏈”融合壯筋骨

　　當(dāng)前，特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈延伸不足、產(chǎn)品附加值不夠高、產(chǎn)業(yè)集約化水平有待提高等仍然是困擾地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)攀“高”向“新”發(fā)展的難題。與會(huì)代表認(rèn)為，應(yīng)推動(dòng)地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)在“鏈”上拓展，在“融”上發(fā)力。

　　“地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個(gè)非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程，如何去串聯(lián)和協(xié)同各個(gè)利益相關(guān)主體是我們關(guān)注的焦點(diǎn)。目前，我們團(tuán)隊(duì)已經(jīng)建成了涵蓋國(guó)內(nèi)地理標(biāo)志數(shù)據(jù)資源的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)，特別是搭建了一個(gè)基于知識(shí)圖譜技術(shù)的地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展智慧平臺(tái)，為推動(dòng)地理標(biāo)志三產(chǎn)有機(jī)融合提供了數(shù)字化、智能化支撐。”中山大學(xué)信息管理學(xué)院教授侯劍華介紹。

　　大力發(fā)展精深加工、推動(dòng)“地理標(biāo)志+”是進(jìn)一步延長(zhǎng)地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)鏈條的題中之義，縱向上要打通產(chǎn)銷(xiāo)渠道，橫向上要融合農(nóng)文旅，讓更多的“土特產(chǎn)”變成“風(fēng)景線(xiàn)”“文創(chuàng)品”。以英德紅茶為例，清遠(yuǎn)市英德市英紅鎮(zhèn)圍繞“茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技”三大文章，探索地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)與農(nóng)文康旅融合發(fā)展途徑，設(shè)計(jì)2條以地理標(biāo)志為主題的旅游線(xiàn)路，并以“英紅大客廳”為載體，建設(shè)集游客服務(wù)中心、紅茶文化展廳等于一體的旅游綜合體，促進(jìn)英德紅茶經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙提升。

　　截至目前，鳳凰鎮(zhèn)鳳凰單叢（樅）茶茶葉種植面積近8.8萬(wàn)畝，年產(chǎn)干毛茶9046噸、毛茶產(chǎn)值23億元；2023年，新會(huì)陳皮全產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值突破230億元，帶動(dòng)“三農(nóng)”直接收益超15億元……一個(gè)個(gè)“特而優(yōu)、特而美、特而強(qiáng)”的南粵優(yōu)品正逐漸長(zhǎng)成富民興農(nóng)的大產(chǎn)業(yè)，廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局突出系統(tǒng)思維，集合市場(chǎng)監(jiān)管與知識(shí)產(chǎn)權(quán)各項(xiàng)政策工具，充分調(diào)動(dòng)各方資源，推動(dòng)廣東省地理標(biāo)志特色鎮(zhèn)在發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)的道路上奮勇?tīng)?zhēng)先，共同繪制知識(shí)產(chǎn)權(quán)基層治理、服務(wù)發(fā)展新篇章，繪就鎮(zhèn)美、民富、業(yè)興、人和的城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)高質(zhì)量發(fā)展新畫(huà)卷。