粵市監(jiān)知保函〔2024〕881號(hào)

任永全委員：

　　您提出的《關(guān)于發(fā)揮媒體作用，推動(dòng)廣東省地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的提案》（第20240977號(hào)）提案收悉。經(jīng)綜合省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省廣電局等單位意見，現(xiàn)將辦理有關(guān)情況答復(fù)如下：

　　地理標(biāo)志是重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)類型，是促進(jìn)區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效載體，是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的有力支撐，是推動(dòng)外貿(mào)外交的重要領(lǐng)域，是保護(hù)和傳承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的鮮活載體，也是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要資源。我局高度重視地理標(biāo)志工作，充分履行地理標(biāo)志主管部門職能，注重發(fā)揮媒體作用，不斷擴(kuò)大地理標(biāo)志社會(huì)影響，提升地理標(biāo)志品牌，推動(dòng)廣東地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　我局同意您提出的關(guān)于“抓好信息傳播，大幅提升廣東地理標(biāo)志社會(huì)關(guān)注度”“用好媒體資源，助力廣東地理標(biāo)志資源開發(fā)與品牌塑造”“做好媒體監(jiān)督，支撐廣東地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展”“聯(lián)合境外媒體，助推廣東地理標(biāo)志產(chǎn)品走出去”等建議，并結(jié)合職能加強(qiáng)地理標(biāo)志宣傳，充分發(fā)揮媒體作用，推動(dòng)地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　一、加強(qiáng)地理標(biāo)志政策供給

　　2022年，我局牽頭起草《廣東省地理標(biāo)志條例》，率先完成全國(guó)首部綜合性地理標(biāo)志法規(guī)。該《條例》對(duì)加強(qiáng)地理標(biāo)志宣傳作出規(guī)定，要求縣級(jí)以上人民政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)本地地理標(biāo)志宣傳和推介，推動(dòng)建設(shè)地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌展示館和產(chǎn)品體驗(yàn)地，拓展地理標(biāo)志產(chǎn)品推介渠道，利用博覽會(huì)、交易會(huì)等大型展會(huì)和電子商務(wù)平臺(tái)等，支持地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者推介展示本地地理標(biāo)志產(chǎn)品。《條例》施行后，我局編印《廣東省地理標(biāo)志條例釋義》《廣東省地理標(biāo)志條例實(shí)用指南》等宣傳材料，大力開展《條例》宣貫，擴(kuò)大《條例》社會(huì)影響力和知曉度。2023年，經(jīng)省人民政府同意，我局印發(fā)《廣東省發(fā)展地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)實(shí)施方案》，提出加大宣傳力度，充分利用各類媒體、各種渠道，加大對(duì)地理標(biāo)志高質(zhì)量發(fā)展相關(guān)政策、措施、成效的宣傳，為發(fā)揮媒體作用高質(zhì)量推進(jìn)地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策支撐。

　　二、加強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品宣傳

　　（一）拓展主流媒體合作范圍。我局不斷拓寬地理標(biāo)志宣傳合作的主流媒體范圍，加強(qiáng)與人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)、中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)、中國(guó)質(zhì)量報(bào)、中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)、南方日?qǐng)?bào)、廣東廣播電視臺(tái)等主流媒體合作；充分利用主流媒體優(yōu)勢(shì)，在輿論引導(dǎo)、智庫(kù)服務(wù)、課題研究等方面開展合作，為廣東地理標(biāo)志提供媒體宣傳與智庫(kù)支撐服務(wù)。組織主流媒體圍繞地理標(biāo)志產(chǎn)品助力鄉(xiāng)村振興等專題開展系列采風(fēng)報(bào)道集，講好廣東地理標(biāo)志故事。

　　（二）突出重大活動(dòng)新聞宣傳報(bào)道。近年來(lái)，我局先后組織粵港澳大灣區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易會(huì)暨國(guó)際地理標(biāo)志產(chǎn)品博覽會(huì)、廣東地標(biāo)特產(chǎn)年貨大集暨“龍躍鳳鳴”清遠(yuǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)品年貨季等系列地理標(biāo)志大型活動(dòng)。發(fā)揮省地理標(biāo)志協(xié)會(huì)等社會(huì)組織作用，發(fā)布廣東省地理標(biāo)志產(chǎn)品分布圖、發(fā)放廣東地理標(biāo)志培育產(chǎn)品牌匾、舉辦評(píng)選活動(dòng)和推介、舉辦廣東省地理標(biāo)志歷史文化展。活動(dòng)期間，適時(shí)組織記者采訪報(bào)道，積極宣傳廣東地理標(biāo)志成果。2024年，我局指導(dǎo)珠海、潮州等地市邀請(qǐng)地市主流媒體舉辦國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)建設(shè)啟動(dòng)儀式，指導(dǎo)東莞市舉辦東莞臘腸地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)發(fā)布會(huì)。

　　（三）編制地理標(biāo)志宣傳材料。組織編寫我省知名地理標(biāo)志產(chǎn)品宣傳材料，經(jīng)由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社印刷出版2024年地理標(biāo)志臺(tái)歷，有效提升我省地理標(biāo)志知名度。我局支持制作廣東省地理標(biāo)志工作專題宣傳片和鳳凰單叢、吳川月餅、英德紅茶、大埔蜜柚、香云紗、新會(huì)陳皮、化橘紅、高州桂圓肉、增城荔枝、梅州金柚等10個(gè)中歐互認(rèn)互保地理標(biāo)志產(chǎn)品系列宣傳視頻。其中，鳳凰單叢宣傳視頻入選2023年地理標(biāo)志助力鄉(xiāng)村振興短視頻展示作品。

　　三、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志宣傳

　　省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳以農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”四大行動(dòng)為抓手，以發(fā)展特色產(chǎn)品、振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)農(nóng)民增收為目標(biāo)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提升、品牌建設(shè)及宣傳等，大力發(fā)展地理標(biāo)志、綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品等，助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　（一）推進(jìn)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育建設(shè)。推薦地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品順德鰻魚入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部精品培育計(jì)劃和地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品徐聞菠蘿入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2022年農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例。推進(jìn)徐聞菠蘿、連州菜心、德慶貢柑等地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷體系建設(shè)，培優(yōu)扶強(qiáng)一批地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌。支持地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)主體申報(bào)“粵字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。截至2023年末，全省經(jīng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門認(rèn)證的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品63個(gè)，其中有22個(gè)已入選2023年“粵字號(hào)”區(qū)域公用品牌。

　　（二）推動(dòng)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)指標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)。聯(lián)合有關(guān)科研技術(shù)支撐機(jī)構(gòu)，積極開展特色農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)評(píng)價(jià)行動(dòng)。連州菜心、鎮(zhèn)隆荔枝和馬岡肉鵝作為廣東特色的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，帶動(dòng)區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化、助力農(nóng)民增收致富和鄉(xiāng)村振興，以這3個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品為例，開展品質(zhì)特征評(píng)價(jià)和指標(biāo)監(jiān)測(cè)及等級(jí)規(guī)格研究。通過(guò)利用色譜、質(zhì)譜、組學(xué)等多種先進(jìn)技術(shù)，圍繞感官評(píng)價(jià)、理化分析、特征成分等多維度進(jìn)行全面分析，明確地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品比同類產(chǎn)品的獨(dú)特品質(zhì)，提出分級(jí)分類建議。依托我省在名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)評(píng)價(jià)的工作基礎(chǔ)，結(jié)合理念的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)檢測(cè)數(shù)據(jù)，逐步建成廣東優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)指標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)，為農(nóng)產(chǎn)品分等分級(jí)提供數(shù)據(jù)支撐。

　　（三）加大力度推進(jìn)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳。為進(jìn)一步推進(jìn)我省地標(biāo)品牌宣傳，不斷提升品牌影響力和美譽(yù)度，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳充分運(yùn)用線上線下途徑，發(fā)揮各類媒體宣傳作用，以文化賦能結(jié)合數(shù)字支撐，不斷創(chuàng)新推介方式。拓展產(chǎn)銷對(duì)接渠道，創(chuàng)新云直播、云發(fā)布、云簽約、云采購(gòu)、云消費(fèi)、云拍賣、云上花市等數(shù)字營(yíng)銷模式助力品牌打造，產(chǎn)品銷售。支持地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品參加農(nóng)交會(huì)等國(guó)家級(jí)、省級(jí)展會(huì)及宣傳推介活動(dòng)，拓展市場(chǎng)渠道，提升品牌影響力。舉辦廣東省“三品一標(biāo)”年貨節(jié)暨地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇順勢(shì)，同期進(jìn)行地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)。

　　（四）創(chuàng)新舉辦地理標(biāo)志產(chǎn)品綜合展銷活動(dòng)。我局聯(lián)合省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、廣州市人民政府舉辦首屆地標(biāo)廣貨手信節(jié)，是全國(guó)首個(gè)以地理標(biāo)志產(chǎn)品宣傳推廣為主題、以擦亮地域特色產(chǎn)業(yè)品牌為目標(biāo)的展銷活動(dòng)。本次活動(dòng)聯(lián)合南方報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣東廣播電視臺(tái)等媒體集團(tuán)開展矩陣宣傳。10萬(wàn)+人次參加“首屆地理標(biāo)志產(chǎn)品廣貨手信節(jié)廣貨好手信”網(wǎng)絡(luò)評(píng)選；召開首屆地理標(biāo)志產(chǎn)品廣貨手信節(jié)新聞發(fā)布會(huì)，曝光量超過(guò)70萬(wàn)；在廣州塔、核心商圈地鐵站、公交站及城市戶外大屏等進(jìn)行廣泛宣傳；制作廣東地理標(biāo)志產(chǎn)品分布圖H5，全景式呈現(xiàn)162個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品在廣東的分布情況。同時(shí)，推出專題直播及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播，直播話題超600萬(wàn)人關(guān)注，超100萬(wàn)人觀看直播，微信朋友圈輻射范圍超83.4萬(wàn)人。活動(dòng)期間，人民日?qǐng)?bào)、新華社、南方日?qǐng)?bào)、廣東廣播電視臺(tái)、香港大公報(bào)和文匯報(bào)、澳門日?qǐng)?bào)等中央、省級(jí)、市級(jí)及港澳媒體30余家前往現(xiàn)場(chǎng)開展宣傳報(bào)道，通過(guò)媒體傳統(tǒng)版面、新媒體頻道等渠道進(jìn)行宣傳，共刊發(fā)原創(chuàng)報(bào)道近400條，轉(zhuǎn)載量超過(guò)3萬(wàn)條，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。

　　四、加強(qiáng)地理標(biāo)志宣傳指導(dǎo)

　　（一）策劃專題報(bào)道，擴(kuò)大現(xiàn)有地理標(biāo)志品牌影響力。省廣電局指導(dǎo)廣東廣播電視臺(tái)《廣東新聞聯(lián)播》播發(fā)《全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興 實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》，重點(diǎn)介紹化橘紅地理標(biāo)志產(chǎn)品，帶動(dòng)大量周邊村民種植、銷售形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，探索將其推向更廣闊的市場(chǎng)，以產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展切實(shí)幫助農(nóng)戶增收致富。指導(dǎo)廣州市廣播電視臺(tái)圍繞廣東地理標(biāo)志產(chǎn)品宣傳推介等內(nèi)容開展系列宣傳報(bào)道，包括《品遲菜心美食 假期玩轉(zhuǎn)增城》《鮮甜嫩爽！增城遲菜心上市啦》《“食在廣州”品牌重磅發(fā)布 市領(lǐng)導(dǎo)體驗(yàn)點(diǎn)贊竹升面制作》《廣州漫山遍野荔枝花開 從化荔枝豐收在望！》《本地糯米糍上市 荔枝批發(fā)價(jià)降至個(gè)位數(shù)》《廣東地標(biāo)特產(chǎn)年貨大集啟動(dòng)，100款特色地標(biāo)產(chǎn)品集中亮相》《更多廣東“地理標(biāo)志產(chǎn)品”從田間地頭走進(jìn)千家萬(wàn)戶，首屆地理標(biāo)志產(chǎn)品廣貨手信節(jié)順利閉幕》《眾多地理標(biāo)志產(chǎn)品通過(guò)知交會(huì)平臺(tái)“直通灣區(qū)”》《英德九龍豆腐 探秘“非遺”味道》等。指導(dǎo)深圳廣播電影電視集團(tuán)通過(guò)新聞報(bào)道、專題節(jié)目等形式宣傳地理標(biāo)志產(chǎn)品的特色和價(jià)值，提升地理標(biāo)志產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，推動(dòng)地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，包括《沙灣墨蘭 廣州：“沙灣墨蘭”成功注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)》《“南山荔枝”品牌保護(hù) 全國(guó)首個(gè)“南山荔枝”獲頒國(guó)家地理標(biāo)志證書》《小虎麻蝦“出圈”  廣州:南沙味道再“出圈”小虎麻蝦獲地理標(biāo)志商標(biāo)》等。

　　（二）策劃推介活動(dòng)，突出地理標(biāo)志產(chǎn)品的獨(dú)特性和文化內(nèi)涵。省廣電局指導(dǎo)廣東廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道《今日焦點(diǎn)》播發(fā)《羅坑茶文化節(jié)開幕 茶旅融合煥發(fā)新活力》，講述在“廣東十大茶鄉(xiāng)”之一的韶關(guān)羅坑鎮(zhèn)舉辦的茶文化節(jié)，引薦游客參與粵北山茶文化節(jié)，通過(guò)公眾喜聞樂(lè)見的方式對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的歷史淵源、品質(zhì)特色進(jìn)行宣傳，進(jìn)一步增強(qiáng)公眾對(duì)地理標(biāo)志的認(rèn)同感和接受度。大灣區(qū)衛(wèi)視《灣區(qū)最新聞》播發(fā)《廣東土特產(chǎn)從服務(wù)區(qū)走向全國(guó)》，重點(diǎn)報(bào)道了春運(yùn)旅途上，廣東臺(tái)“大愛有聲”公益活動(dòng)在省內(nèi)多個(gè)服務(wù)區(qū)舉行的直播活動(dòng)，讓新會(huì)陳皮、連南大米等一眾廣東優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)通過(guò)此處過(guò)路的旅客，帶向天南地北的遠(yuǎn)方。指導(dǎo)廣州市廣播電視臺(tái)報(bào)道首屆地理標(biāo)志產(chǎn)品廣貨手信節(jié)舉行，搭建廣東地理標(biāo)志產(chǎn)品展示推介的新舞臺(tái)，打出“廣貨”推廣新模式，促進(jìn)廣東各地市優(yōu)質(zhì)地理標(biāo)志產(chǎn)品銷售、流通和品牌提升，進(jìn)一步擴(kuò)大廣東地標(biāo)產(chǎn)品影響力和品牌知名度，讓更多的廣東“地理標(biāo)志產(chǎn)品”從田間地頭走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

　　（三）抓好政策導(dǎo)向，提升地理標(biāo)志產(chǎn)品的社會(huì)關(guān)注度。省廣播電視局指導(dǎo)廣東廣播電視臺(tái)《晚間新聞》播發(fā)《清遠(yuǎn)：加快打造五大百億產(chǎn)業(yè) 積極推動(dòng)實(shí)現(xiàn)全域鄉(xiāng)村振興》，呈現(xiàn)了清遠(yuǎn)扎實(shí)推進(jìn)“三品一標(biāo)”認(rèn)證工作，持有地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品26個(gè)，重點(diǎn)打造清遠(yuǎn)雞、英德紅茶、連州菜心等五大百億產(chǎn)業(yè)，培育更多“粵字號(hào)”品牌和地理標(biāo)志產(chǎn)品，健全產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目與農(nóng)民的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，努力探索農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“清遠(yuǎn)方案”。2023年，廣東臺(tái)與京東合力搭建高品質(zhì)“中國(guó)特產(chǎn)·灣區(qū)生活館”，通過(guò)“媒體+電商”產(chǎn)宣銷一體化的市場(chǎng)化運(yùn)作模式，把極具大灣區(qū)特色的廣東及粵港澳大灣區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)特海產(chǎn)品向全國(guó)的消費(fèi)者作推介，助力大灣區(qū)的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)特產(chǎn)品更暢銷，賦能驅(qū)動(dòng)“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”。

　　下一步，我們將深入貫徹落實(shí)省委“1310”具體部署和“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”工作要求，充分發(fā)揮媒體作用，全面提升地理標(biāo)志保護(hù)、運(yùn)用、管理和服務(wù)水平，不斷擦亮地理標(biāo)志金字招牌，推動(dòng)廣東省地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　專此答復(fù)，誠(chéng)摯感謝您對(duì)我們工作的關(guān)心和支持，歡迎您繼續(xù)對(duì)我們的工作提出寶貴意見和建議。

　　廣東省市場(chǎng)監(jiān)督管理局

　　          2024年7月25日

　　（聯(lián)系人及電話：劉金華，020-38835550）